经济型连锁酒店面临进一步市场细分

 
　　随着竞争的加剧，经济型连锁 酒店 将面临更深入的市场细分。经济型 酒店 的红海，星程将自身定位为中档连锁 酒店 ，并且在加盟 酒店 的品质和房价上将与经济型 酒店 拉开差距，主打国内目前基本还是空白的中档连锁 酒店 市场。

　　的确，目前经济型 酒店 发展风头正劲。除了刚刚在美国上市的7天 酒店 、回归A股的锦江之星，以及此前登陆纳斯达克的如家之外，正计划上市的汉庭、莫泰等也纷纷把“加快扩张”作为眼前的主要目标。在一些业内人士看来，经济型 酒店 已进入发展的“红海”，而7天的上市正被视为市场将进入竞争新阶段的标志。业内人士指出，经济型 酒店 已由最初的简单复制阶段发展进入市场整合和创新阶段。

　　“随着经济型 酒店 的快速发展、经营阶段发生变化，市场进一步细分、品牌进一步拓展将成经济型 酒店 未来的发展方向。”中国饭店协会副秘书长张明厚分析认为。

　　星程称“不做经济型 酒店 ”

　　自去年7月成立星程 酒店 以来，携程试图将自己在 酒店 行业的定位选在“低星级 酒店 联盟”。一年多来，与同脱胎于携程的如家不同，为避免进入经济型 酒店 的红海，星程已经悄悄将目标瞄准了中档连锁 酒店 。

　　日前，星程 酒店 执行总经理刘家骏表示，“星程不做经济型 酒店 。”

　　“和传统的经济型 酒店 区分开来、拉开差距，也就避免了和经济型 酒店 直接竞争，我们希望能够摆脱这片红海，进入到中档 酒店 的蓝海。”刘家骏表示，星程已在加盟 酒店 品质上提升了 酒店 档次，加盟标准普遍在三星甚至以上，希望从品牌形象、目标客户上和经济型 酒店 区分开来，重点锁定在中档 酒店 市场。

　　刘家骏表示，商务客对中档 酒店 市场的需求非常大，他们的预算一般在250~400元之间，恰好是缺乏强力品牌而为众多单体三星 酒店 分布的市场空间。

　　根据星程提供的数据显示，三星级 酒店 在国内 酒店 市场约有1万家左右，占据了46%左右的市场，存量最大，而这些 酒店 普遍都是单体 酒店 ，而品牌和营销渠道也成了制约这些单体 酒店 发展的最大瓶颈。

　　在星程看来，国内中档品牌 酒店 市场目前还是一片处女地。据了解，目前国内高档 酒店 有20~30个主要品牌，如洲际、皇冠、假日、香格里拉等，总数超过500家;经济型 酒店 有如家、7天、锦江之星等品牌;而中档 酒店 市场目前还缺乏有影响力和规模性的品牌。而星程瞄准的就是这个空白市场。

　　“虽然我们和如家一样都是连锁 酒店 品牌，但我们不是经济型 酒店 ，我们定位在中档的舒适型 酒店 品牌。”刘家骏表示，对商务客人和追求较高生活品质的休闲客人而言，经济型 酒店 无法较好地满足他们的需求，因此也就有了较大的市场。

　　此外，星程在房价上也正和经济型 酒店 拉开差距。据了解，目前全国经济型 酒店 的平均房价在180~190元左右，而星程 酒店 的平均房价在250~300元左右，比经济型 酒店 高50~100元左右。“这与星程的市场定位也是吻合的。”
 
　　两年内或面临新的洗牌

　　携程之所以选择将星程加盟门槛提高以回避经济型，与最近一段时间经济型连锁 酒店 频繁的资本运作不无关系。

　　继如家2006年登陆纳斯达克之后，7天连锁 酒店 集团11月20日正式在纽约证交所挂牌，成为第二家在美国上市的中国经济型 酒店 品牌，而这也被业内看作是经济型 酒店 进入竞争新阶段的标志性事件。此外，锦江之星在近期重组回归A股，而汉庭、莫泰等品牌也均有上市计划。

　　“经济型 酒店 在2005~2008年一直处于发展的黄金期，但目前已开始由最初的简单复制阶段发展进入市场整合和创新阶段。”一名 酒店 业分析人士表示。

　　中国经济型 酒店 网CEO胡升阳日前表示，从2005年10月至今，国内的经济型 酒店 数量增长了5倍之多。据了解，部分品牌扩张达到200%~300%的增速，新品牌也不断出现，各大品牌开始扎堆区域化竞争，并打起了价格战，经济型 酒店 竞争日益激烈。