20日，瑞典旅游局在北京举办中国代表处成立庆祝活动。活动现场邀请到各大旅游行业媒体及旅行社代表，瑞典驻华大使罗睿德先生也亲自到场表示祝贺。
瑞典旅游局是由瑞典政府和瑞典旅游行业协会联合注资成立的机构，旨在推广瑞典品牌及瑞典旅游目的地。目前，它已在全世界12个国家分别设立代表处。此前，瑞典旅游在中国市场的推广一直由北欧旅游局负责，自2012年1月1日起，瑞典旅游局中国代表处将独立负责运营瑞典旅游目的地在中国的推广任务。
瑞典是北欧最大的国家，它的三分之一的国土被森林和湖泊所覆盖，大自然美景无所不在，南北狭长的地形使得瑞典一年四季呈现不同的风貌。欧洲古典风格的建筑、怡然自得的田园风光、清澈动人的湖光水色与悠然自在的闲适生活，好似浑然天成，令这个北欧的国度散发出迷人的魅力。瑞典首都斯德哥尔摩被誉为世界上最美丽的首都。
瑞典的国土面积虽然仅相当于中国黑龙江省，却拥有众多国际知名的品牌，涉及科技、汽车制造业、家居、时装、艺术等不同领域。世界各地的人们越来越关注瑞典及瑞典品牌的影响力。同时，瑞典是世界上著名高福利国家之一，完善的社会福利制度保障不同的群体，从而打造了这个“全球幸福指数最高”的国家。
瑞典在各个方面拥有的美誉，激发了人们对瑞典的浓厚兴趣，他们从世界各地纷纷来到这里一探究竟，从而带动着瑞典旅游产业持续增长。2010年瑞典入境游所占GDP百分比已超过钢铁出口和汽车出口行业。